Taimse toidu osakaal Eesti inimeste toidulaual suureneb. See juhtub tasapisi aga vältimatult. Sellised muutused võivad mõjuda inimestele ebamugavalt. Sellest rääkisitki Tere Deary reklaam ja reminderid. Hoolimata sellest, et ühele inimesele ajab muutus peaaegu hirmu nahka, on taimne toit ütlemata sõbralik. Vähemalt Deary küll.

Tootja: Kuukulgur
Režissöör: Jan-Erik Nõgisto
Produtsent: Priit Aus

Sügis 2022. Helistab jäätisevisionäär Rasmus Rask. Pikema sissejuhatuseta uurib murelikult, et kas me elektri hinda oleme näinud? Tema olevat just vaadanud ja nii kalli elektriga ei kavatse tema toota mitte milliliitritki jäätist! Vat nii! Pärast mõttepausi ütleb, et esialgu teeb ühe jäätise odavama elektriga. Vanillimaitselise. Hakkabki öösel tootma. Käskis meil natuke mõelda ja et Taifuun võiks vabalt valitud päeval kohe pärast südaööd talle ideid näidata. Jäätisele on vaja nime, pakendit ja eduloo garantiid. Tuut-tuut-tuut.

Nädalake hiljem olime platsis. Meie pakkumine kõlas nii: Tee vanillijäätise asemel hoopis pirnijäätist. Nii saaksime jätsi nimetada Säästupirniks ja pakendi teha päris lambipirni motiiviiga. Selline säästuaja jäätis. Ja siis kirjutame kodulehele veel posu tõsiseltvõetavaid säästumeetmeid, et kogu asi maanduks veel rammusamale pinnasele. Kuidas kõlab? Rasmus ei vastanud, sest ta oli telefoniga juba teise tuppa jooksnud ja ajakirjandusele helistanud, et pange nood varsti lehed valmis. Kohe tuleb midagi head!

Ja tuligi.

Maailmas on palju head toitu. Iga toidu jaoks on oma kindel aeg ja koht. R-Kioski toidu puhul mängib koht eriti olulist rolli. R-Kioski toidukampaania peamine eesmärk oligi kinnistada see koht ja kontekst, kuhu R-Kioski toit kuulub ja mis hetkel R-Kioski peale mõelda. See on linnaruum.

Valisime suvekampaania kangelasteks linna kõige toiduteadlikumad isendid  – kajakad. Küll nemad juba teavad, mis hästi maitseb. Nad on nõus tervisega riskima, et hea suutäis kellegi käest endale napsata. Seega ettevaatust, sest R-Kioski uued toidud maitsevad ka neile.

Fotolavastus: Ken Oja

Maailmas ei ole palju teemasid, mis pakuks rohkem põnevust kui raha. Finantsterminid ajavad aga enamasti haigutama. Samas puutume nendega kokku iga päev. Elementaarsete mõistete teadmine aitab oma raskelt teenitud rahaga paremini läbi saada. Olgu selleks refinantseerimine, krediidi kulukuse määr või euribor.

LHV rahatarkuse ehk rahasuhete kampaanias istutasime külmad finantsterminid ootamatutesse olukordadesse – keset romantilisi hetki. Omamoodi loogiline. Tegelikult ei ole ju nii tähtis, kui palju sa teenid, vaid milline on teie omavaheline suhe.

Produktsioon: Kuukulgur
Režissöör: Jan Erik Nõgisto

Ühel päeval astus sisse La Muu ja ütles, et oleks vaja jäätiseid müüa. Ütlesime, et olgu, võtame kohe mitu karpi. Kas lusikas peab endal olema? La Muu raputas pead tõstis käe lae alla ja ütles “mõtlesime et müük võiks nii teha”. Olgu. Teeme ära. Istusime paar päeva ja saime aru, et peamine küsimus seisneb selles, kuidas panna La Muu essents (väga-väga hea jäätis ning täiesti mõõdutundetu enesekesksus) elama massimeedias.
Mis see tuum siis on? Hea jäätis. Enesekeskne. Hea jäätis. Enesekeskne. Oo..Heureka!

Tegime kommunikatsiooniplatvormi “Enda arvates parim”. Klapib La Muuga ja saab mitu head aastat teha. Esimene kampaania sai selline tarbijamäng, kus mängu on vähe (loe: ei ole üldse), aga tarbimist jällegi väga palju. Müügile mõjus hästi. Tujule samuti.

Mõned tööd on suured. Mõned tööd on väikesed. Partner äpile loodud ikoonimaailm on kõige suurem pisike töö, mis Taifuunil selja taga. Äpile loodud 370 unikaalset ikooni aitavad inimestel eristada sisuliselt kõiki erinevaid toidu- ja kaubakategooriaid, et ostmine oleks lihtsam.

LHV Pensionile tehtud juubelikampaania lähtus ideest, et LHV on 20 aasta parima tulemuse saavutanud seetõttu, et LHV teeb asju teisiti. Sai tehtud telelugu ja digibännerid.

Kampaania uuele lainele lisasime eraldi sotsiaalmeediasse mõeldud klipid, mis olid üleskutsuvad, sobisid eelnevalt loodud ansamblisse ja laiendasid kampaaniasõnumit.

Koos Sander Rebase ja praktiseerivate LHV töötajatega sai plaan edukalt teostatud.

Tootja: VAAS

Kia brändi globaalne põhiidee on liikumine, mis inspireerib – movement that inspires. See läbib punase niidina kõike, mida Kia teeb. Ka sponsorlusest. Eestis toetab Kia tippu liikuvaid ja juba sinna jõudnud sportlasi. Nende esiletõstmiseks lõime fotoseeria koos lühikeste ja löövate sõnumitega.

Fotograaf: Ken Oja.

R-Kioski toiduvalik on viimaste aastatega kordades laienenud. Mõned teavad seda. Mõned mitte. Meie keskendusime viimastele. Tegelikult püüdsime tabada ühe hoobiga isegi kahte kärbest.

Esiteks tahtsime väga isuärataval moel esitleda R-Kioski toiduvalikut. Teiseks istutasime inimeste pähe konkreetse situatsiooni, kus peaks R-Kioski toiduvalik neile meenuma – tänaval. Enamik R-Kioski mugavuspoode on mõeldud just jalakäijatele ning söömine ise toimub liikumise pealt.

Sellest ka põhiidee – väljas söömine, nüüd parem!

Fotod: Ken Oja

Enamik kaerajooke ei lähe korralikult vahtu või muutuvad vahustamisel kergeks pudruks. Cappuccino valmistamine on seega sisuliselt võimatu. Deary Barista Oat loodi just eesmärgiga see väike, kuid oluline mure lahendada.

Reklaamides keskendusime kohvisõpradele ja tegime kiire taktiga digi- ja sotsiaalmeedia lahendused. Instagrami ja Youtube’i reklaamid arvestasid kanalite ja formaatide spetsiifikat. Viimase puhul “unustasime” ka kaamera käima, nii et pärast seitsmendat sekundit võis kuulda, mida reklaamis osalejad tootest päriselt arvavad.

Kokkuvõtvalt tahtsime toote-eelist näidata, mitte sellest rääkida. Seega hoidsime iga lahenduse juures katussõnumit “Rohkem vahtu, vähem niisama juttu”. Sest juttu oli tõepoolest vähe.

Produktsioon: VAAS