Farmi tõi suveks poelettidele täispiima suvise eripakendi (disainiagentuur KOOR). Meie viisime teadmise uue välimusega suvepiimast tarbijateni välimeediakampaaniaga.

2021. suvi tuli omamoodi. Terve talv olid inimesed väga eeskujulikult viirusest tulenevaid piiranguid järginud. Kõik janunesid vabaduse järele. R-Kioskil oli jällegi soov oma rolli ja tootevalikut taas meelde tuletada. Taifuun lõi ühtse katusidee ja viisimie need kaks soovi kokku. Suvel võib endale lubada rohkem. Kaldu mõnuga rutiinist kõrvale. Küll R-Kiosk sulle tee peale jääb.

Deary sai 2022. kevadel valmis Eesti esimese taimse juustu. Seadus ei luba seda aga “juustuks” nimetada. Kuidas seda siis kutsuda? “Võileivaviilud” ei ole piisavalt selge, “Justulaadne toode” ei ole piisavalt isuäratav. Aga küsime parem nende käest, kes seda ostma hakkavad. Küsime inimestelt, kuidas siis nimetada taimset juustu eesti keeles.

Probleem seadusliku nime puudumisest saigi lansseerimiskampaania vedur. Seda nii pakendil, välimeedias kui ka telesaadetes. Digikanalites said aga inimesed ise probleemile lahendust pakkuda. Eribänneritel võis igaüks sisestada oma leiutatud uudissõna. Isegi Kelly Sildaru mobiliseeris oma jälgijad, et leida taimsele juustule suupärane alternatiiv.

Lõpuks kogunes üle 160 erineva uudissõna, mille seast valisime võitja rahvahääletusega. Üksmeelselt leiti, et kõige sobivam nimi Deary taimsele juustule on – Vuust! See nimi ongi edaspidi Deary pakendil. Järgmine samm on lisada “vuust” Eesti Seletavasse Sõnaraamatusse uudissõnana ja tähistabki edaspidi traditsioonilise juustu taimset alternatiivi.

Farmi Skyr sai uue välimuse (disain agentuurilt KOOR). Selle Islandi päritolu jogurti teeb eriliseks väga kõrge valgusisaldus. Taifuuni roll oli ühendada uus pakend, Islandi ajalugu ja konkreetne eelis ehk mida skyr inimesele annab.

Pärast seda, kui poliitikud andsid “raha vabaks” soovisid LHV Pensionifondid tunnustada neid, kes II sambas kogumist jätkavad. Ja veenda teisi edasi koguma just LHV-s. Interdistsiplinaarse kampaania eesmärk oli tuua esile alternatiivsete investeerimisinstrumentide riskid meeldejäävamalt, kui neid käsitletakse mõnes tavapärases finantsbrošüüris. Storytelling algas telereklaamiga, mille peaosas oli Hendrik Kalmet. Vaid mõni hetk hiljem rööviti ta finantsšarlatanide poolt ja viidi ülekuulamisele, mille 4-minutilist ülesvõtet “Valedetektor” sai näha sotsiaalmeedias ja LHV veebis.

Deary bränd baseerub kahel järeldusel analüüsist. Esiteks, kõige suurema potentsiaaliga tarbijagrupp fleksitaarlased (vähendavad piima ja liha kogust oma toidulaual, aga ei plaani neist loobuda täielikult). Segment, mis kasvab kõige kiiremini, aga kus lojaalsus on madal, sest alles kujundatakse oma harjumusi ning eelistusi. Teiseks, ei ole mõtet otseselt piimale vastanduda. Seda võis teha siis, kui taimsete piimatoodete turgu alles avastati, aga enam mitte. Seda kinnitasid ka meie fookusgrupi intervjuudes UK esindaja (Suurbritannia on Euroopa suurim plant-based turg), öeldes selgelt, et kaerapiim on normaalsus, mitte lehmapiimale vastanduv alternatiiv.

Meedia väljaanded ja nende digipaketid on kõigile arusaadav kontseptsioon, aga siiski uus nähtus. Seetõttu ei ole ka üllatav, et enamike väljaannete reklaamistrateegiaid on taktikalised. Näiteks “Telli ja võida saumikser!” või “Digipaketi soodushind nüüd 1 €/kuu”.

Me astusime sammu kõrvale. Esmalt defineerisime Delfi Kogupaketi kõige olulisema tugevuse, milleks on ajakirjanduslike väljaannete mitmekülgsus. Seejärel keerasime selle kliendikasu võtmesse. Nimelt saad sa Delfi Kogupaketiga sa laiema silmaringi.

Lõpuks vormistasime selle kampaaniaks, katussõnumiga #olehuvitavam. Huvitavate kampaanianägudena astusid üles Epp Kõiv (teab kõiki fakte), Aleksei Turovski (teab kõike loomadest), Lydia Rahula (teab kõike muusikast), Karl-Vilhelm Valter (teab oma vanuse kohta kõigest liiga palju).