Kampaania toimus 2020. aasta kevadise korooniakriisi ajal. Piim kui toit (peaaegu, et toidu sümbol) kehtestatud eriolukorra valguses olulisemaks kui kunagi varem. Põllumajandus samuti. Nii sündiski keset eriolukorda kampaania, mille kõneisikuks sai Farmi Piiamtööstusele piima tarniv põllumees Indrek Klammerit ja mille sõnumid tulenesid ühiskondlikust foonist. Ühelt poolt rääkis kampaania põllumajanduse tähtsusest ja Farmi tänust tarbijate valikute osas. Teiselt poolt oli oluline luua tuleviku suhtes positiivset usku ning lootust.
Kampaania illustratsiooni autor on pakendidisaini agentuur Koor.
